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爱奇艺Q1财报有喜有忧:广告持续下滑 会员收入妥当“顶梁柱”
2019-05-28 22:41:29

IT时报记者 郝俊慧

5月17日(美国东部时刻5月16日),爱奇艺发布了到2019年3月31日的榜首季度未经审计的财务报告。财报显现,2019年一季度爱奇艺营收到达70亿元人民币(约合10亿美元),同比添加43%,榜首季度末,爱奇艺的订阅会员规划到达9680万。

尽管付费会员数将过亿,但爱奇艺也面对新的问题:部分抢手剧集拖延播放,全体广告商场缩小。显着,会员收入不只要扛起爱奇艺的半壁河山,乃至要成为爱奇艺最重要的顶梁柱。

会员数登顶

从2018年第三季度会员收入超越广告成为榜首大收入来历开端,这已是爱奇艺会员收入第三个季度夺冠。

本年榜首季度,爱奇艺会员收入34.45亿元,在总营收69.90亿元中占比49.3%,间隔过半只差一步之遥。订阅会员规划则到达9680万,同比添加58%,到2018年3月31日,爱奇艺会员数为6130万,而与2018年Q4比较,环比添加10.8%。

爱奇艺并未发布会员同享带来的增量有多少,但不行否认,在会员运营层面,爱奇艺要比其他两家视频网站愈加活跃。

2018年,爱奇艺和多个互联网公司到达会员同享服务。比方和京东协作,用户只需求购买爱奇艺或许京东恣意一方的年度会员,在完结权益收取并激活之后就可以一起享受到两个会员的权益。尔后,爱奇艺和携程也完成了会员权益互动。

广告收入或将继续跌落

不过,尽管付费会员增速显着,但对爱奇艺来说,这部分收入显着还不行。 电话会议上,爱奇艺CEO龚宇表明,爱奇艺的商业形式跟Netflix的商业爱奇艺Q1财报有喜有忧:广告持续下滑 会员收入妥当“顶梁柱”形式不一样,爱奇艺分免费用户和付费会员,换成商业形式就是订阅+广告,统筹内容分发,榜首季度这三部分收入别离是34.45亿、21.19亿、4.42亿。

与会员收入占比上升相对的是,榜首季度,爱奇艺广告业务收入占比继续下降,与去年同期底子相等。爱奇艺CFO王晓东在财报发布后的电话会议上表明,本季度呈现广告营收体现欠安的原因是因为2018年有一个很高的基数,接下来对广告营收持谨慎态度,因为微观经济环境的影响这种状况可能会继续几个季度乃至一两年。

CTR 前言智讯数据显现,国内2019 年榜首季度的广告商场下降 11.2%,这是我国广告商场曩昔 11 年最大降幅,也是榜初次榜首季度的跌幅到达两位数,更糟糕的是,这次跌落是传统媒体、互联网广告全面下降,只要 33% 的广告主计划在本年添加预算,这一数字是曩昔 10 年最低水平。

广告全体局势的不妙,让爱奇艺对会员收入愈加倚重,但会员数量和付费志愿的添加又有必要靠高质量的内容拉升,关于爱奇艺而言,这是个深海恐惧症巨大的检测。

榜首季度爱奇艺的内容本钱下降了20%左右,但龚宇表明,首要原因是有一些内容推迟上线,尽管减少了本钱开销,但也形成品牌广告添加受限。

广发证劵研报显现,2019年榜首季度,爱奇艺在会员、运营数据和内容本钱下降方面超预期,但广告业务低迷。因而下调公司的 2019-2020 年猜测经营收入至 316 亿和 382 亿元,同比添加 27%和 21%。净利润别离为-86 亿元和-51 亿元。

会员数量添加 但ARPU值有待检测

从最近密布发布的各大互联网公司财报来看,榜首爱奇艺Q1财报有喜有忧:广告持续下滑 会员收入妥当“顶梁柱”季度局势都不太抱负。尤其是百度,乃至呈现了2005年上市以来初次亏本,其间爱奇艺是亏本的首要原因之一。

以内容换流量、换会员,是视频网站必经之路,但怎么让内容投入的产出成为“正数”,现在除了Netflix(网飞)),恐怕还没有走成功的第二家。

均匀爱奇艺每个付费会员的付费时刻是8个月,“现在咱们的尽力方向是用更好的内容让付费会员每年在爱奇艺上付费的月份更多。”龚宇表明。

8个月的确是个不低的付费月数量,3年前,这个数字只要4个月。但不行疏忽的一点是,付费月的拉长来自屡次序的营销活动,用户可以以较低的包年费用成为会员,这样的优点是敏捷拉动了会员的数量。但也有业内人士指出,尽管优质内容是会员数量添加的一个引擎,但也有选用会员同享、会员优惠等活动带来的运营层面添加,必定程度上在占用未来的添加空间。

一位爱奇艺会员通知记者,他的会员期限现已快到2030年了,此前参与过屡次爱奇艺的充值活动,最低时分178元充过两年会员,均匀每年只要89元。

另一位会员则是爱奇艺京东的同享会员,总共花了106元,便可以运用两个网站的会员服务,尽管京东和爱奇艺并未发布两边的分红份额,但爱奇艺取得的收入应该会低于直接充值的会员费。

不过,依据财报数据,爱奇艺榜首季度付费率为98.6%,以此核算,付费会员有9544.5万人,均匀每人每季度付出36元,估计年ARPU值144元。比照招商证券2017年末的数据,爱奇艺2017年均Arpu值为161.38元,2016年更高,达183.97元。进入2018年后,季度ARPU值爱奇艺Q1财报有喜有忧:广告持续下滑 会员收入妥当“顶梁柱”底子保持在34-37元之间(据广发证券)。

尽管ARPU值有所下滑,但广发证券估计未来3年内,视频人口中付费率进步仍是公司的主逻辑,会员ARPU值因为活动和新会员涌入的下滑或可以被订阅时刻拉长的正面要素对冲。

会员付费空间巨大

反观网飞,因为几乎是彻底SVoD(Subion Video On Demand订阅)形式(会员收入占比高达 98%),对内容的拉动效果愈加依靠。

依据Netflix 2019年度榜首季度财报,到20爱奇艺Q1财报有喜有忧:广告持续下滑 会员收入妥当“顶梁柱”19年3月31日,经营收入45.21亿美元,付费会员数为1.49亿,其我国内会员有6023万,收入20.7亿美元,世界付费会员有8863万,收入23.7亿美元。简略算出,美国会员均匀收费34美元/季度,世界会员均匀付费26.7美元/季度。同比本年榜首季度的ARPU值,看起来只比去年同期涨了1美元,但事实上,Netflix提价起伏不小。

2019 年 1 月份,Netflix 宣告将美国商场的服务价格最多进步 18%,最受用户欢迎的“规范”套餐涨幅最高,每月的价格由本来的 10.99 美元上涨至 12.99 美元,尽管仅仅涨了 2 美元,但涨幅高达 18.2%,根底套餐和高档套餐也别离提价 1 美元和 2 美元,变为 8.99 美元和 15.99 美元。

提价的压力仍然来自内容。Netflix每年的内容本钱投入增速保持在60%上下,2019年榜首季度乃至比上个季度减少了5.06亿美元,但仍然达30.12亿美元。假如没有优质内容,会员付费形式底子无以为继。但至少在继续大本钱的投入下,Netflix是盈余的,榜首季度净利润3.44亿美元。

相较而言,仍然在亏本的爱奇艺在会员付费方面还有巨大空间,不管价格仍是数量。事实上,爱奇艺也在低沉探索更多会员收费形式。比方许爱奇艺Q1财报有喜有忧:广告持续下滑 会员收入妥当“顶梁柱”多抢手院线电影,现在即使是会员,也需求付费收看。

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