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“肖战亲选”“李现引荐”…大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏心男明星?
2019-11-25 04:54:02

原标题:“肖战亲选”“李现引荐”…大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏心男明星? “肖战亲选”“李现引荐”…大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏心男明星?

  11月11日0点,2019年“双11”正式引爆。每1秒都有新的纪录发生:

  1分36秒破100亿,比上一年用时快29秒;

  12分49秒打破500亿,用时较上一年缩短一半;

  17分06秒打破571亿,超越2014年天猫“双11”全天成交额,用时不到上一年一半;

  1小时01分32秒,破912亿;

  1小时03分59秒,天猫“双11”成交总额打破1000亿大关,比2018年快了43分钟25秒,比2017年快了将近8小时;

  10时4分49秒,销售额达1682亿元,打破2017年天猫“双11”全天交易额纪录……

  阿里巴巴官微音讯,2019天猫“双11”成交额打破上一年全天交易额纪录2135亿元,用时16小时31分钟12秒。

  本年“双11”,半个娱乐圈的明星们也都出动了。肖战、李现、王一博、邓伦、朱一龙……当你点进各大护肤、美妆旗舰店时,总有一款是你家哥哥“引荐、力荐、亲选”的。

  《2019年广告代言人商场趋势》陈述显现,2018年明星代言的个护化装品牌消费转化率高达85.6%。每经记者具体整理核算各大品牌和明星协作状况,图解各大男明星“吸金力”。

  粉丝经济下美妆大牌瞄准男明星李现、肖战、王一博相继携手美妆

  每经记者核算整理各大护肤美妆品牌官方发现,2015年至今,共有近20家闻名护肤、美妆品牌与20多位男明星协作。而本年显着远多于从前,到10月31日,在闻名护肤美妆品牌中,共有超10家闻名品牌与当下高热度男明星协作。本年暑假成为热度黑马的肖战、王一博、李现均遭到美妆品牌的喜爱,在本年下半年别离与雅诗兰黛、悦木之源等携手协作。

  而其间最受重视的尤其是肖战,凭《陈情令》火爆整个夏天的肖战,伴随着热度,近一年新增商业品牌代言9个,涉及到美妆、洗护、食物、家用产品等多了范畴。本年5月、9月,肖战相继成为OLAY品牌大使、雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人。

  某国产化装品品牌营销负责人告知每经记者:“确实能感遭到护肤美妆职业在寻求男明星协作上的这种改变,现在一切彩妆都趋向于这个方向,尤其是流量男明星,会更多瞄准他们的女人粉丝。”

  女明星代言美妆品牌发力较早男明星后发先至

  相比之下,闻名女明星和各大美妆品牌的协作则要显着早于男明星。以SK-II为例,其与汤唯协作开端与2010年、与倪妮的协作则是在2013年,两人均为SK-II大中华区代言人之一。而男明星霍建华作为SK-II我国区品牌大使,二者的协作则开端于2015年。像杨幂代言雅诗兰黛,唐嫣代言资生堂彩妆、周冬雨代言兰蔻“肖战亲选”“李现引荐”…大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏心男明星?等则首要会集在2017年。

  肖战、李现助力雅诗兰黛“双十一” 7款产品售定金额已超2000万

  男明星的带货才能终究怎么,数据或许最有说服力。微博显现,当雅诗兰黛宣告签约李现为代言人后,李现的粉丝们很快集结,在李现微博下纷繁转发留言。11月9日,在双十一即将来临之际,李现发布了一条手捧雅诗兰黛沁水粉底液的微博,到11月10日晚间,转发量超30万,点赞数达83万,粉丝们可谓妥妥的为品牌做了一波“自发推行”。

  数据显现,粉丝们的力气不只仅体现在点赞、转发上,不断增加的预售数字相同说明晰男神们的魅力。以雅诗兰黛为例,每经记者核算数据发现,到11月10日晚18时,雅诗兰黛含“肖战亲选”“李现引荐”的口红、香水、粉底液7款产品的预售量一共高达44万件,总预售额高达1.64亿元。

  其间,依据每款产品的定金核算,这7款产“肖战亲选”“李现引荐”…大数据揭秘护肤美妆大牌为何偏心男明星?品预售的定金一共超2000万元,因为即便最终不付尾款,定金也不交还的规矩,这意数九歌味着不论最终有多少人付尾款,在双十一正式开端之前,雅诗兰黛这7款产品现已将2221.1万元收入囊中。

  三季度明星商业价值top10 男明星占8人

  销量数据必定程度上反映了明星号召力和带货才能。依据艾漫数据显现,本年9月在护肤品牌作用排行榜上,李现代言的雅诗兰黛、杨紫代言的兰芝,以及王一博代言的悦木之源位列前三。其间的李现以98.41的代言作用指数卫冕。其间,两款为男明星代言,一款为女明星代言。而在彩妆品牌代言作用排行榜上,位列前三的别离为的稚优泉、FentyBeruty以及姬芮,三款无论是彩妆代言人仍是品牌代言人均有男明星。

  从艾漫数据发布的第三季度明星商业影响力商业价值排行榜来看,商业价值最高的为杨紫,肖战位列第二位。每经记者注意到,在top10中,男明星的占比显着高于女明星。除了第1位的杨紫和第6位的迪丽热巴,其他均为男明星。

  2018明星网络带货力吴亦凡、易烊千玺、鹿晗斩获前三

  天猫、阿里数据显现,在2018年明星网络带货力排行榜top10中,男明星占4位,别离为吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、朱一龙;女明星则占6位。

  不过,尽管当下男明星备受护肤美妆品牌喜爱,但每经记者注意到,男明星之间的竞赛也分外剧烈。正所谓“铁打的娱乐圈流水的小鲜肉”。在2018年明星网络带货力排行榜上,排前三位的别离是吴亦凡、易烊千玺和鹿晗。而到了本年,从热度和火爆程度来看,显着李现、肖战、王一博更胜一筹。

  事实上,不只仅是明星代言,近两年,伴随着短视频、直播等鼓起,各大平台上的“网红”凭仗强壮的“带货”才能,不只成为商家“宠儿”也让看客们难以抵御引诱。但问题也随之而来,近来某闻名网红“带货”现场,呈现令人为难的不粘锅“粘了锅”的场景,引发言论重视。

  对此,11月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目办理的告诉》, 要求“双11”期间加强标准网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容,节目中不得包括低俗、庸俗、媚世的情节或镜头,禁止丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、标准,不得夸大其辞,不得诈骗和误导顾客。

(责任编辑:DF406)